Globo aposta em comparações entre artistas para vender novos programas

A Globo tem usado uma estratégia curiosa e, ao mesmo tempo, polêmica nos bastidores: comparar seus próprios artistas em mídia kits e materiais de apresentação para anunciantes. O objetivo é valorizar os talentos e vender novas atrações ao mercado publicitário, mas a tática vem despertando comentários atravessados e até ciumeiras em diferentes produções da casa – inclusive em equipes de peso, como a do Fantástico.

No entanto, quando o assunto é o novo projeto envolvendo Tatá Werneck e Edu Sterblitch, o clima é outro. A emissora não esconde que os dois foram escolhidos justamente por terem estilos complementares. No material de divulgação, Edu aparece descrito como o “homem que transforma qualquer silêncio em gargalhada”, enquanto Tatá surge como a “parceira à altura de toda boa loucura”.

Segundo os dados divulgados, Tatá tem um índice de conhecimento popular de 98%, contra 78% de Edu, mas ambos aparecem com grande potencial de engajamento em segmentos como mídia, notícias, moda, gastronomia e programas de TV.

Enquanto em outros casos a comparação entre artistas tem deixado egos inflados e suscitado mal-estar interno, na dupla Tatá e Edu a leitura é diferente: a Globo aposta justamente na química entre os dois para vender a atração como um produto diferenciado, sem que um precise ofuscar o brilho do outro.

Resta saber se a emissora conseguirá manter esse equilíbrio em outras produções ou se a estratégia de colocar artistas lado a lado vai continuar provocando ruídos nos bastidores.